2016年即將過去，2017年即將掀開新的歷史篇章，回顧過去這一年，注定是不平凡的一年，特別是對于整個家電行業(yè)來說，2016年有十件大事影響深遠。萬維就此試圖還原這一年家電行業(yè)的發(fā)展軌跡，特意整理了2016年家電行業(yè)十大最具影響力的事件，以供大家窺探。
一、家電被納入《缺陷消費品召回管理辦法》的消費品目錄
2016年1月1日起，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的《缺陷消費品召回管理辦法》正式施行，家用電器被正式納入《辦法》實施召回管理的消費品目錄，預(yù)示著我國家電召回制度終于落地?！掇k法》明確了生產(chǎn)者是缺陷消費品召回主體，且將從中國境外進口消費品到中國境內(nèi)銷售的企業(yè)或境外企業(yè)在中國境內(nèi)設(shè)立的授權(quán)機構(gòu)視為《辦法》規(guī)定的生產(chǎn)者。這意味著，外資家電品牌在中國市場銷售的進口家電，如果涉及全球召回，將不能再繞開中國市場。
二、空氣凈化器新國標正式實施
2016年3月1日，空氣凈化器新國標(GB/T18801-2015)正式實施，結(jié)束了行業(yè)紛亂的局面，各企業(yè)將在一個起跑線上靠統(tǒng)一標準來衡量，有研發(fā)能力、技術(shù)比較突出的品牌和產(chǎn)品將會脫穎而出。在新的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準中，明確規(guī)定了了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：即CADR值(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標準。其中，CCM(累計凈化量)算是這之中最新的一項指標。新國標對規(guī)范市場、引導(dǎo)消費、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方面起了積極作用。
三、青島海爾斥資55.8億美元成功收購GE家電
1月15日，青島海爾對外宣布，公司于美國東部時間1月14日與通用電氣簽署了《股權(quán)與資產(chǎn)購買協(xié)議》，將花費54億美元獲得GE及其子公司所持有的家電業(yè)務(wù)資產(chǎn)。6月7日，海爾宣布收購交易完成，最終收購價55.8億美元，GE家電正式更名為“GE APPLIANCES a Haier company”。
四、美的集團海外“三連購”
2016年上半年，美的集團國際化布局取得實質(zhì)性突破，半年內(nèi)連續(xù)三起海外收購。3月30日，美的宣布以自由資金收購東芝白電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán);6月30日，該筆交易完成，最終交易總額約為514億日元。5月18日，美的宣布以不高于40億歐元的價格收購世界工業(yè)機器人“四大家族”之一的德國企業(yè)庫卡，收購?fù)瓿珊蟪止杀壤?3.5%增加至30%以上。6月24日，美的宣布與意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet簽署協(xié)議，收購Clivet 80%股權(quán)。通過上述三項收購，美的版圖成功擴張至日本、德國和意大利。半年內(nèi)三項跨國并購，預(yù)示著美的集團已經(jīng)進入全新的國際化布局階段，品牌國際影響力以及美譽度都會得到顯著提升。
五、海信贊助歐洲杯刷爆媒體圈
2016年夏天，中國海信刷爆了媒體圈。這是因為世界頂級體育賽事——歐洲杯的綠茵場上，首次迎來了中國品牌?！昂Ｐ烹娨?，中國第一”的賽場廣告與眾多主題營銷相繼引發(fā)熱議，海信歐洲杯營銷無疑將成為更多中國品牌出海的完整范例。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。整個賽事，國內(nèi)全媒體、全平臺新聞?wù)掌?、回放等報道海信海量露出，廣告價值無法評估。巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售，同期海信銷售額、市場份額和品牌指數(shù)都有顯著提升。
六、樂視宣布20億收購北美第一電視品牌Vizio
2016年7月，樂視宣布以20億美元的價格，收購北美市占率第一的電視品牌Vizio。預(yù)計此收購案完成后，樂視將可超越中國海信、TCL等品牌，成為全球第三大市占率的電視供應(yīng)商。不過，根據(jù)美國媒體的報導(dǎo)指出，該項交易雖已經(jīng)獲得美國監(jiān)管單位的批準，但中國政府尚未準許樂視并購Vizio一事。因此，最快需要等到2017年，樂視才能完成對Vizio的收購。收購Vizio會為樂視進軍美國市場帶來極大的便利，而樂視在美國市場影響力的提升，將在一定程度上對三星、LG以及索尼等傳統(tǒng)日韓企業(yè)造成影響。
七、富士康出資38億收購日本夏普
8月12日，富士康宣布正式完成對夏普的收購，根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，富士康出資3888億日元(約合38億美元)獲得夏普66%股權(quán)。收購夏普后富士康將有能力在2017年生產(chǎn)OLED屏幕。除了OLED，夏普在液晶上擁有從4代線到10代線的全面布局，買下夏普后鴻海還能快速切入大尺寸面板市場。對于郭臺銘來說，他終于有了一個品牌，還是一個對消費者有著深刻記憶的品牌。對于富士康來說，隨著中國勞動力成本的上升，消費品OEM組裝的利潤越來越低，只有向上攀登，富士康才能繼續(xù)增長。
八、新版冰箱能效標準正式實施
10月1日，新版冰箱能效標準gb12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》正式實施。新標準的實施不僅可以規(guī)范市場，還可以引導(dǎo)消費，讓消費者選擇到更合適的家電產(chǎn)品，同時在新標準的引導(dǎo)下，節(jié)能技術(shù)過硬的品牌和產(chǎn)品將持續(xù)走在前列，未來的冰箱產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的節(jié)能性。
九、格力出資130億收購銀隆失敗
3月7日，格力電器發(fā)布公告稱籌劃發(fā)行股票收購珠海銀隆新能源有限公司，董事長董明珠在接受媒體采訪時表示收購新能源企業(yè)，格力就是要造汽車，整個事件持續(xù)了將近一年。11月16日，格力電器發(fā)布公告稱，公司于2016年11月16日收到珠海銀隆發(fā)出的書面告知函，被告知調(diào)整后的交易方案未能獲得珠海銀隆股東會的審議通過，決定終止本次交易。鑒于此，公司決定終止籌劃發(fā)行股份購買資產(chǎn)事宜。收購失敗后，董明珠表示，一定要將造車進行到底。
十、年度收官 家電企業(yè)紛紛漲價
2016年末，一股漲價風(fēng)席卷而來，2016年下半年以來，受大宗材料價格持續(xù)上漲、物流費用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。除了空調(diào)、電視機，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時候已悄然提價，還有一些熱水器企業(yè)近期也開始對整機提價5%-10%。不難看出，明年一些大宗原材料價格仍然看漲，所以預(yù)計其他家電產(chǎn)品大都會跟風(fēng)漲價。分析認為，由于家電市場競爭激烈，原材料漲價將加速行業(yè)洗牌。 |
