據(jù)以色列冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月海爾對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)占比40.9%，6月份更是達(dá)到45.8%，超過(guò)第二和第三之和。在廣交會(huì)之前，以色列newpan渠道商負(fù)責(zé)人Yaron專程來(lái)到青島海爾工業(yè)園參觀和交流，他表示海爾冰箱在以色列市場(chǎng)表現(xiàn)非常優(yōu)秀，這次來(lái)海爾為明年更好發(fā)展來(lái)確定產(chǎn)品新型號(hào)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
據(jù)了解，2010年newpan就成為海爾在以色列的獨(dú)家代理商，這次Yaron來(lái)到海爾就是為對(duì)開(kāi)門冰箱和T門冰箱的訂單而來(lái)?！耙陨袊?guó)際大品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，人們對(duì)關(guān)乎生活品質(zhì)的冰箱要求也不斷提高?！睋?jù)Yaron介紹，海爾對(duì)開(kāi)門冰箱在以色列取得亮眼的市場(chǎng)成績(jī)，主要是其融合科技與現(xiàn)代都市人的需求為一體，為以色列消費(fèi)者提供高端而奢華的服務(wù)。大容積、外觀精美滿足了以色列家庭人口多，又熱衷各種聚會(huì)的需求，成為現(xiàn)代家庭的必需品。
作為“一帶一路”規(guī)劃的中心和支點(diǎn)，中東非海灣國(guó)家石油豐富，擁有廣闊的市場(chǎng)，但同時(shí)也是國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)之地。面對(duì)國(guó)際高端品牌，海爾在中東非地區(qū)主打出口創(chuàng)牌，以自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)當(dāng)?shù)匦枨?，成為?dāng)?shù)丶译姲l(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。2016年4月在以色列上市的T門冰箱，雖然售價(jià)比當(dāng)?shù)仄渌惍a(chǎn)品高出20%，但在以色列一經(jīng)推出，就受到市場(chǎng)強(qiáng)烈歡迎。截止今年6月，市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到15.6%，做到了市場(chǎng)第三，海爾成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)增速最快的品牌。
據(jù)了解，海爾T門冰箱能受到市場(chǎng)追捧，主要在于其“本土化”創(chuàng)新。通過(guò)與用戶交互，海爾冰箱將冰箱冷藏室和冷凍室的位置調(diào)換推出T門系列產(chǎn)品，顛覆了以色列市場(chǎng)傳統(tǒng)的上冷凍下冷藏的TM系列格局，讓用戶使用更便捷。而海爾獨(dú)創(chuàng)的T門干濕分儲(chǔ)冰箱可以滿足用戶對(duì)干貨食材的保鮮需求。對(duì)于以色列用戶來(lái)說(shuō)，面包、奶酪等含水量少的食材深受他們的喜愛(ài)，而以色列屬于地中海氣候，在溫和多雨的冬季時(shí)，儲(chǔ)存此類食材需要干燥的環(huán)境。可以說(shuō)，海爾冰箱獨(dú)有的“保干”功能可為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┳罴训谋ｕr方案。
海爾在獲得消費(fèi)者的認(rèn)可的同時(shí)，不僅滿足了用戶需求，更實(shí)現(xiàn)了渠道商和海爾的共贏。這將為海爾冰箱當(dāng)?shù)氐那郎處?lái)很大的信心，并進(jìn)一步提升品牌推廣和價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家稱，海爾冰箱在以色列等海外市場(chǎng)的銷售成績(jī)，體現(xiàn)了其作為全球領(lǐng)先品牌的創(chuàng)新實(shí)力。這不僅提升了海爾冰箱的全球競(jìng)爭(zhēng)力，還有效提升了中國(guó)制造在全球市場(chǎng)的口碑和美譽(yù)度。 |
