上市6年的“床墊第一股”喜臨門(603008.SH)，希望向大健康產(chǎn)業(yè)滲透。
喜臨門總裁楊剛近日對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，喜臨門第一輪“東南西北中”的生產(chǎn)布局基本完成，后續(xù)將從“大家居”向“大健康”轉(zhuǎn)變，聚焦“護(hù)脊戰(zhàn)略”，以床墊為核心縱向發(fā)展。
目前，喜臨門主營產(chǎn)品為床墊、軟床及配套產(chǎn)品，在床墊行業(yè)引入護(hù)脊概念還是第一次。
具體來說，喜臨門與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，用大數(shù)據(jù)總結(jié)出226種人體模型，再根據(jù)頭肩腰臀腿的人體區(qū)域以及床墊軟硬度的分級(jí)，生產(chǎn)出17萬多種床墊組合，可精準(zhǔn)承托脊椎。
護(hù)脊魔方墊銷售之后，還包含定期檢測(cè)、上門清洗和免費(fèi)更換模塊服務(wù)，稍早前已經(jīng)在杭州試點(diǎn)投放市場(chǎng)，目前還在單點(diǎn)測(cè)試階段。
“床墊在消費(fèi)者心中屬于家具類低頻次消費(fèi)品，跟房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系密切，但如果考慮能不能保護(hù)脊椎，床墊則延伸到了健康產(chǎn)業(yè)?！睏顒偙硎荆绹?、歐洲有相當(dāng)多的床墊在超市出售，意味著床墊已經(jīng)進(jìn)入和快速消費(fèi)品放在一起的消費(fèi)場(chǎng)景，買水就可能順帶買床墊?！拔蚁嘈胚@個(gè)會(huì)持續(xù)上升，直到跟全球接軌，(床墊行業(yè))跟房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)度也會(huì)越來越低?！?/p>
此外，喜臨門還研發(fā)了“智能科學(xué)睡眠系統(tǒng)4.0”——喜臨門睡眠艙，基于自適應(yīng)睡姿識(shí)別傳感系統(tǒng)，通過傳感帶采集心跳、呼吸等生命體征數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)睡眠遠(yuǎn)程監(jiān)控、疾病及時(shí)預(yù)警，未來睡眠艙的技術(shù)也會(huì)拿出來變成產(chǎn)品投放市場(chǎng)。
目前，喜臨門核心產(chǎn)品床墊的年生產(chǎn)能力達(dá)600萬張，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)?？蛇_(dá)40億，其中床墊寢具收入預(yù)計(jì)在35億，但這在國內(nèi)床墊消費(fèi)市場(chǎng)僅占5%左右的份額。
根據(jù)CSIL數(shù)據(jù)，2016年我國床墊消費(fèi)約541億元，已超過美國成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)。2017年這一數(shù)字達(dá)到620億元，仍保持快速增長。
但國內(nèi)床墊行業(yè)集中度不高。以規(guī)模產(chǎn)值10億左右，或門店數(shù)量1000家左右為衡量標(biāo)準(zhǔn)，只有7家可以入圍：喜臨門、慕思、“顧家系”、“舒達(dá)系”、“敏華系”、穗寶和夢(mèng)百合。
與之相對(duì)的美國的床墊市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，美國床上用品行業(yè)規(guī)模約為80-100億美元，前五大品牌的總出貨額為59.82億美元，市場(chǎng)占有率超過70%。
今年11月，顧家家居(603816.SH)發(fā)布公告稱，擬通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資形式，以4.24億元獲得泉州璽堡家居科技有限公司51%的股權(quán)，后者是國內(nèi)床墊出口領(lǐng)軍企業(yè)，完成此次收購將加強(qiáng)顧家家居床墊業(yè)務(wù)。而“睡眠專家”慕思的全國門店數(shù)量也已超過3000家，銷售額在30億左右。
2018年，喜臨門新開門店595家，門店總數(shù)接近2000家，終端渠道覆蓋率、滲透率的上升也給公司利潤帶來了壓力。根據(jù)喜臨門最新的財(cái)報(bào)，其前三季度的營業(yè)收入為29.64億元，同比增長44.78%，總資產(chǎn)63.92億元，同比上升10.44%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.59億元，同比下跌22.01%。
對(duì)于是否也會(huì)通過收購兼并的方式擴(kuò)張，楊剛稱喜臨門暫無下沉到三四線城市進(jìn)行收購整合的計(jì)劃。 |
