一個(gè)人的一生有三分之一的時(shí)間是在睡夢(mèng)中度過(guò)的，所以，在健康生活領(lǐng)域，睡眠質(zhì)量幾乎是每個(gè)人最關(guān)注的事情之一，選擇一張舒適的床墊就變得格外重要。在夢(mèng)百合家居科技股份有限公司的董事長(zhǎng)倪張根看來(lái)，記憶綿床墊可以成為首選。
倪張根說(shuō)：“中國(guó)人睡的床幾乎是全世界最硬的，我們的祖先告訴我們要睡硬床。很多椰綜類的床墊，它完全沒有彈性。比如說(shuō)特別是女孩子，腰這個(gè)地方很瘦，人在一個(gè)硬的東西上面只有幾個(gè)受力點(diǎn)。而我們初中物理學(xué)都學(xué)過(guò)，同樣一個(gè)東西，你放在相對(duì)面積比較大的地方，局部的壓強(qiáng)是越小的，所以，應(yīng)該增加受力面，保持局部的壓強(qiáng)越小，這時(shí)候，睡眠的舒適度就會(huì)提升上來(lái)。記憶綿的舒適度、減震的功能、對(duì)腰部、頸部的承托，我認(rèn)為是做得最好的。所以，90年代把記憶綿用在床墊上以后，過(guò)去20多年發(fā)展非?？臁！?/p>
記憶綿，是一種具有慢回彈特性的聚氨酯海綿材料，這項(xiàng)由美國(guó)太空署(NASA)研發(fā)用于航天領(lǐng)域的材料技術(shù)運(yùn)用于家居制品后，發(fā)展迅猛。14年前，正是因?yàn)榕芰舜蟀雮€(gè)中國(guó)考察市場(chǎng)后，認(rèn)定記憶綿在中國(guó)一定有著很大的市場(chǎng)空間，于是，倪張根決定在家鄉(xiāng)南通如皋創(chuàng)業(yè)，做記憶綿床墊和枕頭。
現(xiàn)任夢(mèng)百合公司家居科技股份有限公司監(jiān)事的吳曉紅，是公司初創(chuàng)時(shí)的幾個(gè)員工之一，她回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)做記憶綿的很少，所以，在起步階段，他們沒有資金、沒有技術(shù)、沒有客戶，沒有經(jīng)驗(yàn)，一切都是從零開始的。
吳曉紅回憶說(shuō)：“我記得第一次去廣交會(huì)，我們自己設(shè)計(jì)了彩頁(yè)，印了千把份，倪總就弄了一個(gè)小背包背在身上一個(gè)人去了。人家都是幾萬(wàn)塊錢、十幾萬(wàn)塊錢一個(gè)攤位，但我們做不起，就以一個(gè)游客的身份進(jìn)入廣交會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)這個(gè)傳單。他說(shuō)，姐姐我這個(gè)一千多份，如果說(shuō)有十份收獲的話，也不枉這次去廣交會(huì)了?！?/p>
現(xiàn)任公司工程中心主任林濤告訴我們，最艱難的是記憶綿的大塊發(fā)泡成形技術(shù)，而這些，完全是靠著他們自己摸索出來(lái)的。剛開始的時(shí)候，不是海綿發(fā)泡發(fā)不起來(lái)，就是發(fā)起來(lái)以后，又縮回去了。林濤至今還忘不了當(dāng)時(shí)的狼狽：“有一天，我們?cè)缟献龀鰜?lái)兩個(gè)很漂亮的泡綿，那時(shí)候倪總不在家，我們還專門打了個(gè)電話給倪總，說(shuō)我們成功了，后來(lái)高高興興地去吃早飯。吃了早飯回來(lái)，發(fā)現(xiàn)泡綿沒了，都縮成一團(tuán)了。差不多折騰了兩年，才有真正的、受控制的(記憶綿)，在這個(gè)過(guò)程中，一發(fā)現(xiàn)哪個(gè)環(huán)節(jié)有問題，我們就立即改進(jìn)，逐步滿足海綿的發(fā)泡條件與要求，再結(jié)合所需的產(chǎn)品功能特性來(lái)設(shè)計(jì)配方?！?/p>
2010年，夢(mèng)百合開發(fā)出了全球首款非溫感記憶綿，解決了記憶綿在14度以下，溫度越低，材料越硬的技術(shù)難題，這項(xiàng)技術(shù)已在多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了專利。此外，夢(mèng)百合已經(jīng)將記憶綿的主要原料之一的TDI更換為更為環(huán)保的MDI。
目前，夢(mèng)百合家居科技股份有限公司是全球重要的記憶綿企業(yè)之一，在境內(nèi)外設(shè)有11家控股公司，在全國(guó)各地目標(biāo)進(jìn)入1萬(wàn)家高星級(jí)酒店，合作開設(shè)零壓房。在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本等國(guó)家均有自主品牌的銷售終端門店。2016年10月，夢(mèng)百合在上海證券交易所掛牌上市，成為自主品牌國(guó)內(nèi)發(fā)展的強(qiáng)大背書。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，短短14年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)這樣的成績(jī)，可謂順風(fēng)順?biāo)?，而和?chuàng)業(yè)之路相比，夢(mèng)百合的商標(biāo)注冊(cè)之路可謂曲折艱辛,“夢(mèng)百合”中文商標(biāo)的注冊(cè)，用了近十年的時(shí)間。
夢(mèng)百合公司的主打商標(biāo)是MLILY夢(mèng)百合，它是公司核心價(jià)值觀“協(xié)作、創(chuàng)新、正向思維、信守承諾”的體現(xiàn)，承載著“致力于提升人類的深度睡眠”的使命，并以“成為受人尊敬的世界品牌”為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，簡(jiǎn)單之中，為人類提供舒適，深度的睡眠。
早在2008年，公司就委托一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開始了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。那家代理機(jī)構(gòu)說(shuō)，通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，“MLILY”可以注冊(cè)，但“夢(mèng)百合”這三個(gè)中文字，存在的風(fēng)險(xiǎn)較大。楊云回憶說(shuō)：“當(dāng)時(shí)因?yàn)槲覀冏约罕旧淼囊庾R(shí)也很薄弱，更不要談這方面的一些基本常識(shí)，我們一聽風(fēng)險(xiǎn)較大，就自然的理解為別人已注冊(cè)成功的那我們肯定沒辦法再去注冊(cè)，也就順勢(shì)僅注冊(cè)了沒有風(fēng)險(xiǎn)的英文商標(biāo)?！?/p>
雖然只注冊(cè)了“MLILY”這一件英文商標(biāo)，但是，夢(mèng)百合公司在國(guó)內(nèi)的品牌形象卻一直使用“MLILY”商標(biāo)與“夢(mèng)百合”三個(gè)字的組合，雖然根據(jù)現(xiàn)有規(guī)定，在中國(guó)，未注冊(cè)商標(biāo)在不侵犯他人權(quán)利的情況下也是可以使用的，但令夢(mèng)百合公司始料未及的是，這恰恰給公司后來(lái)的商標(biāo)注冊(cè)帶來(lái)了更大的麻煩。
隨著公司不斷發(fā)展并有了上市的計(jì)劃，夢(mèng)百合公司打算再次委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)將“夢(mèng)百合”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?？墒牵谏暇W(wǎng)查詢時(shí)，楊云發(fā)現(xiàn)上海一家從事咨詢業(yè)務(wù)的公司，竟然在床墊、軟墊等類別申請(qǐng)注冊(cè)了“夢(mèng)百合”商標(biāo)，并已經(jīng)進(jìn)入初審公告階段。這意味著，如果在公告階段沒有人提出異議，那么這家公司就將成為“夢(mèng)百合”中文商標(biāo)的擁有者。楊云十分震驚的同時(shí)備感失落。她說(shuō)：“我心里面哐的一下，好像掉進(jìn)了無(wú)底洞。明明這是我們一直在使用的，而且代理機(jī)構(gòu)說(shuō)，這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)起來(lái)有風(fēng)險(xiǎn)，怎么會(huì)有其他人在那以后還注冊(cè)了‘夢(mèng)百合'?他既然能夠申請(qǐng)，而我們也確確實(shí)實(shí)在使用中，我們自然也是可以的，對(duì)不對(duì)?”楊云想，我們是不是可以為這個(gè)權(quán)利再做一些努力，爭(zhēng)取一下?
2011，夢(mèng)百合與公司的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，江蘇寧海商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行了充分的溝通，最終決定：將“夢(mèng)百合”這三個(gè)中文字作為獨(dú)立的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，主要是在第20類家具、床墊、軟墊和24類家紡這兩大類中進(jìn)行申請(qǐng)。
寧海商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)代理人袁思佳說(shuō)，夢(mèng)百合公司的主打商標(biāo)是MLILY夢(mèng)百合這樣的組合商標(biāo)，而組合商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)還是很有講究的。她告訴我們：“我們往往會(huì)建議企業(yè)在申請(qǐng)組合商標(biāo)時(shí)，再把組合中的內(nèi)容分為單獨(dú)商標(biāo)去申請(qǐng)。這樣做首先能夠分散風(fēng)險(xiǎn)，例如，“MLILY夢(mèng)百合”，“夢(mèng)百合”存在在先近似商標(biāo)，而“MLILY”查詢是完全樂觀的，如果我們直接申請(qǐng)組合商標(biāo)，那么會(huì)導(dǎo)致整件組合商標(biāo)被駁回;但如果我們單獨(dú)申請(qǐng)“MLILY”及“夢(mèng)百合”兩件，甚至再申請(qǐng)一件“MLILY夢(mèng)百合”組合標(biāo)，那么至少能夠保證“MLILY”這件順利注冊(cè)。這也就是為什么夢(mèng)百合家居會(huì)同時(shí)申請(qǐng)“MLILY”、“夢(mèng)百合”、“MLILY夢(mèng)百合”三件商標(biāo)。從商標(biāo)實(shí)際使用上來(lái)看，分開申請(qǐng)更便于企業(yè)使用，例如單獨(dú)申請(qǐng)了“MLILY”、“夢(mèng)百合”兩件商標(biāo)，我們?cè)趯?shí)際使用中可以單獨(dú)使用其中的一件，也可以組合起來(lái)使用，組合時(shí)也可以非常靈活，更加的便利?！?/p>
思路清楚了，再來(lái)分析夢(mèng)百合公司面臨的復(fù)雜的局面。無(wú)論是組合商標(biāo)還是“夢(mèng)百合”中文商標(biāo)，在申請(qǐng)注冊(cè)中都存在兩大障礙：第一，有很多近似的名字，例如百合夢(mèng)、夢(mèng)幻百合、LILYDream等早已注冊(cè)成功的商標(biāo);第二，上海那家公司已經(jīng)在第20類上注冊(cè)了夢(mèng)百合商標(biāo)，而且在床墊、軟墊、家具、相框等所有小類別上都已經(jīng)通過(guò)商標(biāo)局的初審，并處于初審公告中。
要想成功注冊(cè)商標(biāo)，在申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí)，得把這兩個(gè)障礙一一掃清。
首先，得對(duì)正在初審公告期間的上海那家公司注冊(cè)的夢(mèng)百合商標(biāo)提出異議，以阻止他們申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)成功。這需要企業(yè)提供大量的證據(jù)，證明上海那家公司是惡意搶注了自己的商標(biāo)。楊云分析說(shuō)，那是一家咨詢公司，沒有實(shí)業(yè)，因?yàn)閴?mèng)百合公司在上海設(shè)立分公司，開了旗艦店，又一直在使用未經(jīng)注冊(cè)的夢(mèng)百合商標(biāo)，所以成了那家公司進(jìn)行商標(biāo)交易的理想目標(biāo)。
針對(duì)商標(biāo)的惡意搶注，夢(mèng)百合公司收集了包括銷售合同、采購(gòu)合同，銷售發(fā)票等證明自己是在先使用者的大量證據(jù)，對(duì)上海那家公司商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，并成功阻止了那家公司對(duì)“夢(mèng)百合”商標(biāo)在家具、床墊、軟墊這一類別的注冊(cè)。
與此同時(shí)，夢(mèng)百合還對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的“夢(mèng)幻百合”、“百合夢(mèng)”、“LILYDream”等和“夢(mèng)百合”名字近似，但許久沒有使用的商標(biāo)提出撤三的申請(qǐng)。
寧海商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)代理人袁思佳說(shuō)，申請(qǐng)撤銷三年未使用的商標(biāo)，是《商標(biāo)法》賦予申請(qǐng)人的一種權(quán)利。袁思佳說(shuō)：“現(xiàn)在中國(guó)已注冊(cè)商標(biāo)越來(lái)越多，而商標(biāo)注冊(cè)名稱不可以相似，所以，后來(lái)的人或者企業(yè)想順利注冊(cè)一件商標(biāo)就變得越來(lái)越困難，所以我們說(shuō)，商標(biāo)是一種資源。為了防止資源被浪費(fèi)，《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。現(xiàn)在撤三這個(gè)程序經(jīng)常使用在清除在先障礙，來(lái)幫助企業(yè)商標(biāo)獲權(quán)?！?/p>
在這些工作一一做完后，夢(mèng)百合公司提交的夢(mèng)百合中文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)也有了結(jié)果，商標(biāo)局駁回了夢(mèng)百合公司對(duì)夢(mèng)百合商標(biāo)在全部申請(qǐng)類別的注冊(cè)申請(qǐng)。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)結(jié)果，楊云們并不意外：“因?yàn)閹в邪俸献謽拥?、已?jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)有很多，包括英文的。所以我們被駁回是預(yù)料之中的。我們立刻提請(qǐng)復(fù)審，按照計(jì)劃一步步地緊追。”
就在“夢(mèng)百合”商標(biāo)申請(qǐng)復(fù)審后不久，撤三的申請(qǐng)有了進(jìn)展，“百合夢(mèng)”，“LILYDream”等與“夢(mèng)百合”名稱相似的已注冊(cè)商標(biāo)因?yàn)檫B續(xù)三年沒有使用，被成功撤銷了。2013年，夢(mèng)百合公司就“MLILY夢(mèng)百合”這件組合商標(biāo)在20類家具、床墊、墊枕以及24類家紡兩個(gè)類別提起了注冊(cè)申請(qǐng)。雖然經(jīng)歷了駁回后再?gòu)?fù)審的階段，但是，在復(fù)審中，“MLILY夢(mèng)百合”組合商標(biāo)被順利通過(guò)。
楊云回憶說(shuō)：“成功拿到‘MLILY夢(mèng)百合'組合商標(biāo)的權(quán)利，是我們所有商標(biāo)工作過(guò)程
當(dāng)中最核心、最關(guān)鍵的一步，因?yàn)樗鼧?biāo)志著我們所對(duì)外的宣傳推廣，都是有保障的，沒有任何的后顧之憂。我第一時(shí)間把這個(gè)消息告訴我們倪總，他非常開心?！?/p>
“MLILY夢(mèng)百合”組合商標(biāo)被核準(zhǔn)后，她感覺似乎在一點(diǎn)一點(diǎn)收復(fù)失地。如果說(shuō)這是一場(chǎng)收復(fù)失地的戰(zhàn)役，那么，在所有失地中，“夢(mèng)百合”中文字商標(biāo)是最重要的一塊陣地。楊云說(shuō)：“‘夢(mèng)百合'是我們公司的名字，也是我們的股票名稱。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘夢(mèng)百合'是不可替代的，它就是我們的品牌，我們肯定要爭(zhēng)取到這個(gè)權(quán)利?！?/p>
雖然“夢(mèng)百合”中文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)相對(duì)于“MLILY夢(mèng)百合”組合商標(biāo)更早開始進(jìn)行，但是這件商標(biāo)的注冊(cè)更加曲折，也經(jīng)歷了更漫長(zhǎng)的等待。在第一輪駁回后的復(fù)審階段，由于仍然有近似商標(biāo)的存在，“夢(mèng)百合”中文商標(biāo)還是被全部駁回了。2014年，在近似商標(biāo)“百合夢(mèng)”等被成功撤三后，楊云們立刻就“夢(mèng)百合”商標(biāo)在二十類、二十四類的注冊(cè)提起了第二輪注冊(cè)申請(qǐng)。
楊云說(shuō)：“這一輪提起申請(qǐng)，我們的勝算就比較高了。果然，第二輪申請(qǐng)結(jié)果是：部分駁回，商標(biāo)局駁回了‘夢(mèng)百合'在墊枕類別的注冊(cè)，但核準(zhǔn)了在家具類別的注冊(cè)?！?/p>
在寧海商標(biāo)事務(wù)所的指導(dǎo)下，夢(mèng)百合公司向商標(biāo)局申請(qǐng)分割核準(zhǔn)，先核準(zhǔn)已通過(guò)審核的家具類的注冊(cè)并制作證書。
把一個(gè)大的商標(biāo)注冊(cè)類別中的小類別拆分出來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)叫做分割，這樣做是企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)中出現(xiàn)較多障礙時(shí)拿到商標(biāo)的最快辦法。寧海商標(biāo)事務(wù)所袁思佳說(shuō)：“當(dāng)一件申請(qǐng)商標(biāo)在某一個(gè)注冊(cè)類別被部分駁回的時(shí)候，申請(qǐng)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)把沒有駁回的部分(也就是這個(gè)類別中的一些小類)分割為另一件申請(qǐng)，比如“夢(mèng)百合”中文標(biāo)我們?cè)?0類的“床墊、家具”這部分商品通過(guò)審查，而“軟墊”部分，因?yàn)樯虾Ｄ羌夜疽采暾?qǐng)了同樣的商標(biāo)，我們當(dāng)時(shí)對(duì)他提出的異議還在復(fù)審程序中，所以我們的申請(qǐng)被駁回了。我們選擇了分割，將“床墊”部分分割出來(lái)。商標(biāo)局會(huì)將此部分生成新的申請(qǐng)?zhí)?，并予以初審公告，公告期滿沒有異議，這一部分正式注冊(cè)了。因?yàn)楝F(xiàn)在駁回復(fù)審程序基本需要一年的時(shí)間，周期長(zhǎng)，有些企業(yè)急需商標(biāo)注冊(cè)證想盡快使用在商品上，最快的辦法就是申請(qǐng)分割?！?/p>
2016年11月，“夢(mèng)百合”中文商標(biāo)終于在第20類中“床墊、家具”這部分商品中被核準(zhǔn)注冊(cè)。隨著幾件重要的在先商標(biāo)被一一撤三，夢(mèng)百合公司很快就將取得“夢(mèng)百合”商標(biāo)在第20類家具、軟墊等以及24類家紡等這兩個(gè)大類的所有注冊(cè)商標(biāo)。
在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，最最艱難的就是“夢(mèng)百合”中文商標(biāo)的注冊(cè)，一方面，在先注冊(cè)的類似商標(biāo)較多，撤銷商標(biāo)需要時(shí)間;另一方面，上海那家公司始終虎視眈眈，夢(mèng)百合公司申請(qǐng)對(duì)其他近似商標(biāo)進(jìn)行撤三，也給那家公司提供了便利，他們也在抓住一切機(jī)會(huì)反復(fù)申請(qǐng)注冊(cè)“夢(mèng)百合”商標(biāo)。雙方像是在賽跑，夢(mèng)百合如稍有疏忽，就可能被那家公司把商標(biāo)搶注走。楊云至今還記得5年前有驚無(wú)險(xiǎn)的一次經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)，她在外地出差，突然接到同事電話說(shuō)，上海那家公司又提交了“夢(mèng)百合”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而且又通過(guò)了初審。
楊云說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)的比較晚，初審公告時(shí)間段已經(jīng)馬上就要過(guò)了。當(dāng)時(shí)我接到同事電話時(shí)，完全懵了，晴天霹靂一樣的，這種事情怎么可能允許發(fā)生呢?我們自己平常關(guān)注還不說(shuō)，我們還有代理所，這肯定是不允許犯的一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤!在當(dāng)下我立馬就打電話給代理所，趕緊提異議?！?/p>
楊云說(shuō)，想想都有點(diǎn)兒后怕。如果沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)，錯(cuò)過(guò)提出異議的時(shí)間，那家公司拿到“夢(mèng)百合”商標(biāo)，夢(mèng)百合公司就只能走法律程序，提起訴訟，和對(duì)方打官司了，這會(huì)給夢(mèng)百合注冊(cè)商標(biāo)帶來(lái)更大的成本。
南通市如皋市市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)科曹衛(wèi)華科長(zhǎng)認(rèn)為，夢(mèng)百合商標(biāo)注冊(cè)之路之所以走得艱辛，最主要的原因是2008年第一次開始注冊(cè)商標(biāo)時(shí)沒有堅(jiān)持。她說(shuō)：“企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)找到代理公司，代理公司會(huì)根據(jù)企業(yè)的需要設(shè)定完整的規(guī)劃。企業(yè)的代表沒有把他企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)想達(dá)到的目的，以及迫切的程度跟商標(biāo)代理人員溝通清楚。你如果是很迫切需要這個(gè)，你決心很大的話，他會(huì)根據(jù)你們企業(yè)的商標(biāo)需求來(lái)幫你設(shè)計(jì)注冊(cè)方案。也可能風(fēng)險(xiǎn)在50%，你試一下，就像你創(chuàng)業(yè)一樣，你冒一下這個(gè)險(xiǎn)，說(shuō)不定就成功了，你不試怎么知道你可以擁有呢?其實(shí)有的東西是需要你自己要堅(jiān)持一下的?！?/p>
經(jīng)歷了那么多的曲折，夢(mèng)百合的商標(biāo)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)商標(biāo)工作也十分重視。不僅有“MLILY” 、“夢(mèng)百合”、“MLILY夢(mèng)百合”等56件國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)。而且除了在20類核心類別申請(qǐng)注冊(cè)外，還在其他多個(gè)類別進(jìn)行了跨類保護(hù)和延伸;同時(shí)“MLILY”商標(biāo)進(jìn)行了多國(guó)別注冊(cè)保護(hù)，截止目前MLILY已在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、歐盟、塞爾維亞等國(guó)家和地區(qū)，獲得28件注冊(cè)商標(biāo)。
在世界各地，“夢(mèng)百合”正靜靜綻放。 |
