家居行業(yè)的變遷，也就是十幾二十年的事。很多家居廠十幾年前“一不小心”做了起來(lái)，十幾二十年后的今天，有的已經(jīng)“一不小心”做沒(méi)了。消失的原因，賣(mài)貨重于樹(shù)立品牌，是其中之一。對(duì)品牌重視與否的結(jié)果顯而易見(jiàn)——顧家、芝華仕、慕思他們走在了行業(yè)前列，你卻已經(jīng)不在，而你原來(lái)的份額，或許正在他們的生產(chǎn)線(xiàn)上奔跑。結(jié)果雖然明了，但時(shí)至今日，中國(guó)的家居圈，仍有人并未真正理解品牌的重要性，不懂得什么是做品牌和如何做品牌。
不愿做品牌
有些企業(yè)是不愿做品牌的，在他們看來(lái)，做品牌無(wú)非就是打廣告。“我不作廣告都賣(mài)得這么好，為什么要白花那錢(qián)打廣告?”行業(yè)里不乏這樣的例子，原來(lái)站在同一起跑線(xiàn)上的企業(yè)，有的成了行業(yè)和消費(fèi)品牌，有的只在行業(yè)內(nèi)勉強(qiáng)知名。
而這，也成了一些老板心中的痛——我們的技術(shù)比他們好，我們的投入比他們大，我們做得更精致更高檔，為什么我們的名氣沒(méi)有他們大?且不說(shuō)打廣告不是品牌建設(shè)的全部，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，連廣告都不屑于做，怎么可能有名氣。
不懂做品牌
有企業(yè)把做品牌看作和促銷(xiāo)一樣，認(rèn)為無(wú)非就是為了拉客賣(mài)貨，所以，能賣(mài)貨，就什么都沒(méi)必要做。這是搞錯(cuò)了概念。
打個(gè)不是太恰當(dāng)?shù)苷f(shuō)明問(wèn)題的比方，媒婆做媒時(shí)向?qū)Ψ浇榻B你，可以看做是“促銷(xiāo)”，是在短時(shí)間內(nèi)讓對(duì)方認(rèn)可、接納你;你平時(shí)行為端正、積極向上、有擔(dān)當(dāng)，電視、報(bào)紙時(shí)常宣傳你，一提起你大家都知道，你在人們心目中樹(shù)起了形象。做品牌，類(lèi)似于此。
促銷(xiāo)，是讓別人現(xiàn)在選擇你;樹(shù)品牌，是讓別人知道你、認(rèn)可你，需要時(shí)想起你，選擇你。促銷(xiāo)是短期行為，效果也是短期的。做品牌，是長(zhǎng)期行為，品牌的力量，也長(zhǎng)期存在。
做品牌，不僅僅是產(chǎn)品的宣傳，也包含企業(yè)文化、理念的傳達(dá)，一切正向、能讓人記住你的品牌的行為，都可以看作是做品牌。
不會(huì)做品牌
現(xiàn)在，一些家居企業(yè)有了專(zhuān)門(mén)的品牌負(fù)責(zé)人員，但因?yàn)楦鞣矫娴脑?，他們的能力和作用卻有待提高。文章“假大空”盛行;對(duì)華美文字的過(guò)度追求，寫(xiě)出的宣傳文案，充斥著“發(fā)揮”出的空洞的詞語(yǔ)，他們根本不懂得用真實(shí)的東西去體現(xiàn)、展示和傳播品牌。一種表現(xiàn)是仰視。對(duì)企業(yè)創(chuàng)始人經(jīng)歷與觀點(diǎn)的采訪(fǎng)與報(bào)道，是企業(yè)品牌宣傳的一種好方式。然而，在家居行業(yè)里鮮有平實(shí)記述企業(yè)創(chuàng)始人的文章。
一方面是，在員工眼里，老板是神一樣的存在，必須高高在上不可以腳下沾土，所以，他們說(shuō)話(huà)必須要有領(lǐng)導(dǎo)人氣派，不可以像“農(nóng)民企業(yè)家”。也因此，他們認(rèn)為的好文章里，老板派頭十足，卻不真實(shí)，也不親切。另一方面是，采訪(fǎng)和撰稿人因?yàn)楦鞣N原因必須按要求寫(xiě)。總而言之，浮夸成為一種習(xí)慣和風(fēng)氣，也成了包在品牌、產(chǎn)品外面的厚厚的繭。自我欣賞有余，品牌宣傳卻事倍功半。
品牌運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)性操作，在信息爆炸的當(dāng)下，想僅僅依靠企業(yè)產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)，默默無(wú)聞地做口碑達(dá)到樹(shù)立品牌的目的已經(jīng)很難，只有將其與良好、正確的品牌宣傳運(yùn)作緊密配合，才能達(dá)到最終目的。
值得關(guān)注的是，近來(lái)，行業(yè)一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師獨(dú)立品牌開(kāi)始逐漸冒泡，以個(gè)人形象打造品牌的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始崛起，在家居行業(yè)，品牌塑造已成重中之重。還在市場(chǎng)底端默默無(wú)聞，別人已在市場(chǎng)的前端萬(wàn)眾矚目。2019，或許注定是一個(gè)品牌爆炸的年代。再不趕緊造起來(lái)，真的晚了。 |
