網(wǎng)紅直播帶貨在2020年一場疫情過后，吸引資本瘋狂涌入，成為了當(dāng)下最熱的風(fēng)口，A股市場上網(wǎng)紅概念股的真實(shí)寫照，便是“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆”。
多只概念股在風(fēng)口之下，股價(jià)出現(xiàn)劇烈波動，暴漲之后迎來“退燒”：新文化在走出五個漲停板后連續(xù)殺跌，已回吐五連板全部漲幅;夢潔股份遭到監(jiān)管層重點(diǎn)關(guān)注后股價(jià)跳水;星期六一季度虧損五千萬走勢疲軟……
人們不免思考，當(dāng)市場回歸理性，潮水退去，網(wǎng)紅概念股的熱度能否持續(xù)下去?風(fēng)口之下，誰在借機(jī)炒概念，又是誰在踏實(shí)做實(shí)事?
進(jìn)入6月，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股剛從上一輪爆炒中歇息過來，準(zhǔn)備分享電商大促節(jié)點(diǎn)618帶來的資本盛宴，開始蠢蠢欲動起來。
距離網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股初現(xiàn)鋒芒，已經(jīng)過去了半年之久。在這半年中，盡管有多只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股經(jīng)歷了股價(jià)過山車的戲碼，比如星期六、夢潔股份等，然而想從中分一杯羹的上市公司依然有很多。權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前A股市場貼上李佳琦、薇婭等頭部網(wǎng)紅主播的概念股有接近40家。僅在家居領(lǐng)域，就有喜臨門、孚日股份、紅星美凱龍、水星家紡、羅萊生活等。
專業(yè)分析師指出，伴隨著網(wǎng)紅的產(chǎn)生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)順勢而起。在網(wǎng)紅獲得大眾的關(guān)注之后，憑借團(tuán)隊(duì)或者自身的知名度進(jìn)行一定方式的變現(xiàn)，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的一種商業(yè)模式。
網(wǎng)紅直播帶貨在風(fēng)口之下，銷量驚人，數(shù)據(jù)也不斷刷出新高：床墊品牌喜臨門在4月2日，積極聯(lián)手薇婭，共同直播帶貨抗菌4D磁懸浮床墊，累計(jì)銷售額高達(dá)4.85億……動輒秒光、上億的數(shù)據(jù)，吸引了不少知名企業(yè)家，他們也開始紛紛走進(jìn)直播間，包括攜程董事局主席梁建章、京東零售CEO徐雷等，也開始為自己的產(chǎn)品站臺。
自從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股興起，已經(jīng)有多只個股在宣布牽手網(wǎng)紅后股價(jià)大漲，關(guān)于上市公司配合游資炒作股價(jià)高位套現(xiàn)的質(zhì)疑聲越來越多，部分網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股受到了監(jiān)管層的重點(diǎn)關(guān)注，多家公司也遭到了監(jiān)管層問詢。
資本風(fēng)口之下，誰在踏實(shí)做實(shí)事，誰又在借機(jī)炒概念?牽手網(wǎng)紅、股價(jià)漲停，然后熱潮退去，股價(jià)大幅回落，重復(fù)的劇情不斷上演。
所有新事物的出現(xiàn)都猶如一把雙刃劍，在擁抱新事物的時候，肯定有部分企業(yè)因?yàn)橹鲃踊蛘弑粍釉?，在嘗試創(chuàng)新動作時遭遇挫折，這是正常的現(xiàn)象。要想長久站立于風(fēng)口之上，企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)以用戶為中心，回歸初心，同時提升品牌與業(yè)績，這樣才能持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展下去。
作為家居領(lǐng)域嘗試網(wǎng)紅直播帶貨的代表之一，喜臨門成功的原因在于從開始就明確目標(biāo)，為用戶提供更好的體驗(yàn)和價(jià)值，從這些方面出發(fā)去嘗試創(chuàng)新。喜臨門計(jì)劃在6月12日再度和薇婭進(jìn)行直播合作，此外喜臨門在今春與美國杜邦和瑞士山寧泰達(dá)成合作，所有新品抗菌床墊均采用美國杜邦I(lǐng)ntellifresh技術(shù)以及瑞士Sanitized獨(dú)家雙核抗菌防螨技術(shù)，抗菌率高達(dá)99.9999%，還能夠有效抑制螨蟲，為用戶打造潔凈舒適的睡眠環(huán)境，使這次直播更加值得期待。
由于疫情的沖擊，家居行業(yè)發(fā)生了很多新的變化，直播興起只是其中表現(xiàn)，喜臨門除了搭檔薇婭，一直在嘗試和創(chuàng)新多樣化的直播形式，比如通過千人導(dǎo)購抖音種草直播、區(qū)域團(tuán)購會直播、垂直平臺直播等各類直播，狂攬線上巨大流量池;再比如聯(lián)合居然之家賣場開啟全國聯(lián)動直播團(tuán)購等。喜臨門在6月6日，還將攜手知名影星劉濤進(jìn)行直播活動，到時候勢必又將引起搶購熱潮!
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