近日，第134屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）在廣州火熱開展。據(jù)悉，本屆廣交會是歷史上展覽規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的一次廣交會，熱度空前，中國制造受到海外客商的廣泛關(guān)注。作為在出海領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)的中國企業(yè)，夢百合此次攜旗下多個系列產(chǎn)品亮相廣交會，吸引了大量外商的關(guān)注。
第134屆中國進(jìn)出口商品交易會現(xiàn)場 圖片來源：公司供圖
據(jù)廣交會新聞中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至10月19日，境外采購商線下到會超10萬人，來自全球210個國家和地區(qū)，到會人數(shù)較上一屆大幅增長。其中，來自共建“一帶一路”國家采購商近7萬人，較第133屆同期增長65.2%。
據(jù)介紹，夢百合這次帶來多款國內(nèi)外暢銷單品參展，如歐洲暢銷款MLILY Air、北美暢銷款Chio Pro Hybrid Firm、澳洲暢銷款Dream Fusion Medium、中國暢銷款好夢百合0壓厚墊等。夢百合產(chǎn)品觸達(dá)110個國家和地區(qū)，除歐美市場，也覆蓋共建“一帶一路”國家，如東盟10國中的新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、緬甸、泰國等；西亞的伊朗、土耳其、約旦、黎巴嫩等；南亞的印度、巴基斯坦、馬爾代夫等；中東歐的波蘭、立陶宛、拉脫維亞、捷克等。
在持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的過程中，夢百合產(chǎn)能全球化布局初具規(guī)模，目前已形成包括中國、塞爾維亞、泰國、西班牙、美國在內(nèi)的多個生產(chǎn)地，通過全球產(chǎn)能布局能提高供應(yīng)鏈運(yùn)作效率、提升全球供應(yīng)能力。
為了加快海外業(yè)務(wù)拓展，夢百合在海外ODM業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展海外自主品牌業(yè)務(wù)，公司以夢百合美國作為業(yè)務(wù)平臺，收購美國MOR和西班牙MATTRESS，拓寬終端渠道，將MLILY品牌導(dǎo)入到終端零售體系。與此同時，公司積極發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，2022年及2023年上半年夢百合境外線上收入同比分別增長69.67%和154.99%。
隨著海外銷售終端的不斷增加和跨境電商的增長，夢百合的產(chǎn)品在海外消費(fèi)者中認(rèn)知度和好感度也隨之提升。此前，澳大利亞專業(yè)度假屋公司Alkira Glamping發(fā)布的市場調(diào)查報告顯示，對于床墊品牌喜好度，67%的消費(fèi)者選擇MLILY夢百合。
外銷穩(wěn)步發(fā)展的同時，隨著國民對記憶綿材質(zhì)認(rèn)知度、接受度的加深，以及近年來夢百合在渠道布局、品牌推廣、營銷活動等方面持續(xù)加碼，其在國內(nèi)市場也成績斐然。公司半年報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，夢百合自主品牌內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)營收4.46億元，同比增長50.77%；其中線下門店渠道實(shí)現(xiàn)營收2.18億元，同比增長56.99%，線下門店渠道錄得高速增長主要原因是門店數(shù)量的增長以及門店單店能力提升。截至2023年6月30日，MLILY夢百合門店數(shù)量達(dá)1,481家，同比增長22%。
構(gòu)建自主品牌的過程中，夢百合十分重視用戶體驗(yàn)提升，不斷加強(qiáng)信息化建設(shè)，持續(xù)推動門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化打通國內(nèi)用戶及銷售數(shù)據(jù)鏈路，通過OMS系統(tǒng)、門店管理系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)門店運(yùn)營數(shù)據(jù)的實(shí)時監(jiān)控和分析，為優(yōu)化用戶體驗(yàn)的開展提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，不斷優(yōu)化門店銷售，提升用戶體驗(yàn)。根據(jù)權(quán)威消費(fèi)評測機(jī)構(gòu)蓋得排行發(fā)布的榜單，MLILY夢百合位列床墊（中國品牌）品牌推薦榜TOP3、記憶枕品牌推薦榜TOP3。
夢百合表示，公司將持續(xù)落地“產(chǎn)能全球化、品牌國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略，憑借差異化產(chǎn)品打造競爭壁壘，借“一帶一路”倡議的機(jī)會，借廣交會這一平臺，深化全球布局，為人類創(chuàng)造更好的睡眠。
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