邁入9月，家電行業(yè)算是正式迎來金九銀十的黃金銷售期，外加十一國慶傳統(tǒng)大促節(jié)點步入倒計時，不少家電企業(yè)為拿下銷售主動權，已經提前進行布局。眼下，家電市場全新一輪的競技賽再度開打，哪一企業(yè)會節(jié)節(jié)敗退，而誰又將一路高歌?
冰箱行業(yè)不溫不火
與整個家電行業(yè)表現一道，冰箱行業(yè)正面臨不少發(fā)展壓力。近日市場調研機構中怡康發(fā)布的家電行業(yè)市場調查數據顯示，中國家電零售量整體負增長25%，其中第35周國內冰箱市場銷售量11.4萬臺，同比減少22.5%，環(huán)比下降61.9%，冰箱市場進入冰封期。
實際上，不僅是現在，今年上半年冰箱市場也一直表現不溫不火，甚至還有下滑跡象。中怡康2017年上半年冰箱市場銷售數據顯示，冰箱市場整體零售負增長1.2%，表現不佳。而對照2016年中國冰箱市場“量額齊降”的局面，可以說，近兩年的冰箱市場均表現不振。即使在銷售旺季的7、8月份，市場數據依然不容樂觀，下行壓力已成為制約冰箱行業(yè)發(fā)展的最大難關。
國內冰箱市場之所以陷入長期低迷，并非單一因素影響，而是由宏觀層面房地產市場收緊、能效標準升級、產品技術迭代及原材料成本上升等多重因素綜合作用所致。特別是上游大宗原材料價格的上漲，給冰箱企業(yè)上半年的市場經營帶來了巨大壓力，讓不少原本利潤微薄的企業(yè)遭遇較大被動局面。
這樣一來，長期下行的行業(yè)背景不斷倒逼競爭升級，國內冰箱市場競爭愈加激烈。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。
TCL冰箱三方聯動躋身前列
很顯然，企業(yè)在已進入低位盤整階段冰箱行業(yè)中生存本就非常不易，更不用說從高手如林的競爭環(huán)境下脫穎而出了，這考驗的不僅是一個企業(yè)的產品布局，更是一場綜合實力的大比拼。縱觀冰箱市場表現，TCL冰箱近兩年異軍突起，逐步已從行業(yè)新秀成長為創(chuàng)新引領者。
據TCL集團產品銷售數據顯示，2016年TCL冰箱全年銷量162萬臺，增長22.72%。TCL冰箱去年市場增速明顯高于行業(yè)整體水平，來自中怡康數據，2016年冰箱零售量同比增速僅為3.5%。而且在今年AWE2017上，TCL家電產業(yè)集團副總裁李書彬也公開表示，TCL冰箱和洗衣機銷量已在國內位列第五。
可見，TCL冰箱近幾年表現尤為突出，那么，TCL冰箱究竟憑何能在行業(yè)不振背景下躋身行業(yè)前列?智電網認為，TCL冰箱主要從差異化、技術創(chuàng)新及用戶需求三方入手，協同聯動步入高速增長快軌。
首先，當前冰箱產品普及已基本完成，市場野蠻生長期不復返，企業(yè)為深度刺激市場需求，近幾年多從冰箱大容量、多門體、變頻等角度發(fā)力，產品同質化現象頗為嚴重，不僅廣大企業(yè)難以奪取更多市場份額，就連消費者也隨之徒增產品選購煩惱。這一背景下，差異化布局無疑成為企業(yè)競爭的有力武器，TCL冰箱自是深諳其道，其以產品分區(qū)保鮮體驗為著力點，構建了差異化競爭優(yōu)勢，在白熱化的行業(yè)競爭中獲取大幅增長空間。
據悉，TCL一體變頻風冷冰箱特有分區(qū)存儲設計，干濕分離專區(qū)存儲，干區(qū)濕度≤50%，為珍貴藥材、名貴茶葉等干物提供最佳存儲空間;濕區(qū)采用生物膜保濕技術，濕度≈90%，為瓜果蔬菜等喜濕食材提供極佳的保鮮環(huán)境;而且，內部更特設3攝氏度母嬰專區(qū)，為母嬰食材提供專區(qū)存儲，母乳及奶制品無菌不發(fā)酵，呵護母嬰健康等。不同于市面上門體及容量的角逐焦點，TCL冰箱以分區(qū)保鮮的差異化設計深度解決用戶分區(qū)存儲的痛點，廣受青睞。
其次，當前家電產業(yè)結構升級正在運行，勢必要求企業(yè)在產品結構上進行深度研究，高端、智能等產品升級名詞早已在行業(yè)內流行開來，這背后則是企業(yè)技術創(chuàng)新領域的真實較量。盡管時下家電行業(yè)已十分成熟，且留給家電企業(yè)的創(chuàng)新空間越來越小，但不少企業(yè)仍繼續(xù)深耕技術創(chuàng)新，引領行業(yè)深度升級，TCL冰箱便是典型。
今年初，TCL冰箱創(chuàng)新研發(fā)出一體變頻風冷技術，不僅擁有17項核心技術、獲得205項技術專利，同時依托于該技術而研發(fā)的冰箱產品，還具有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”的特點，保鮮技術效果位居行業(yè)前列。在剛結束的IFA展上，TCL一體變頻風冷技術還奪得“年度技術創(chuàng)新成果”國際大獎，向世界展示了中國大國品牌的技術實力。
另在智能技術應用上，TCL冰箱還在產品中加入了智能識別技術。它的優(yōu)勢就在于能識別用戶是放入還是拿出食材，向用戶推送食材營養(yǎng)分析，消費者可在冰箱門的大屏幕上進行人機互動，查看食材情況，利用移動互聯即時了解冰箱內食材信息，避免食材的浪費?！跋乱徊綄崿F更高級別的智能，比如對家里的所有食材進行健康管理，實時預警、提示”，李書彬表示。
最后，TCL冰箱一直遵循以用戶需求為本的理念，從用戶角度思考產品方向。根據國家統(tǒng)計局公開數據，25-50歲之間的人口占比為41.4%，約5.7億人，80后已成市場消費主體，同時85/90后也迅速崛起成為新興消費群體，而這部分消費群體往往愿意花更多的錢買更好的產品，消費更為顯現品質化、理性化及個性化。
CL冰箱通過對這部分消費群體的需求深究，在產品上實現革新以求滿足用戶痛點。以產品設計為例，TCL一體變頻十字四門風冷冰箱和TCL一體變頻對開門風冷冰箱設計靈感源于國際化設計，不僅讓產品更好看、更實用，同時還采用廚裝一體設計，既美觀大方又能優(yōu)化家居空間。另外TCL一體變頻對開門風冷冰箱還采用中間存儲抽屜設計，與人手高度一致，不彎腰即可取放食物，讓設計真正為用戶便捷生活所用。
綜上，TCL冰箱通過差異化布局、技術創(chuàng)新及用戶需求三方聯動，積極探索行業(yè)上升空間。而在接下來的市場競爭中，為形成優(yōu)勢互補及為用戶、消費者帶來更好的體驗，TCL冰箱還將加速推進橫向、縱向聯合，具體表現則為在產品、技術等方面進行跨界融合開發(fā)，與國內國外品牌、制造企業(yè)交互合作，抓住產品智能和互聯網機會，進一步提升自身競爭力。
經受原材料價格上漲、產品技術更新及能效標準升級等因素影響，預計2017年全年國內冰箱市場競爭將最終會回歸于產品品質和品牌實力的較量上來，市場考驗將更為嚴苛。而在擁有上半年市場佳績奠基下，TCL冰箱實現全年高歌猛進更是不在話下?？梢灶A見，冰箱行業(yè)品牌格局正在走向新一輪顛覆。
