外媒最新報(bào)道顯示，全球最大的家具零售商宜家將投資500億印度盧比(約44.5億元人民幣)，在印度北部的北方邦(Uttar Pradesh，是印度人口最多的邦)建設(shè)十余家商場(chǎng)。
據(jù)了解，未來5年內(nèi)，宜家計(jì)劃總共投資1050億盧比(約93.5億元人民幣)，在印度全國開設(shè)25家宜家商場(chǎng)。
宜家對(duì)印度市場(chǎng)野心勃勃。作為一個(gè)擁有13億人口的國家，當(dāng)前印度家具行業(yè)尚存在較大的供應(yīng)缺口，且未建立起成熟的本地家具產(chǎn)業(yè)。全球的家居企業(yè)都在覬覦這一正在崛起的新興市場(chǎng)，想要“吃掉”這塊肥肉。
01 苦等14年，宜家印度開店的艱難歷史
據(jù)了解，宜家在印度北方邦的首個(gè)商場(chǎng)將設(shè)于諾伊達(dá)(Noida)城市，當(dāng)?shù)卣疄橐思曳峙淞艘粔K面積達(dá)47,833平方米的土地。
除了諾伊達(dá)商場(chǎng)外，宜家還計(jì)劃在北方邦的東部和中部地區(qū)再建設(shè)至少三家商場(chǎng)。其他商場(chǎng)的建設(shè)計(jì)劃將在諾伊達(dá)商場(chǎng)開業(yè)之時(shí)敲定。根據(jù)印度北方邦政府的說法，宜家斥資44.5億元所建設(shè)的商場(chǎng)都將在2025年前竣工并開業(yè)。
事實(shí)上，多年以前，宜家就把市場(chǎng)拓張的目光投射到印度這片人口稠密的疆域上。
早在1986年，宜家就開始在印度做生意——從印度采購紡織品、塑料、燈泡和一些金屬原材料。到了2016年，宜家從印度采購的商品價(jià)值已經(jīng)達(dá)到3.37億歐元(約合26億元人民幣)。
2006年，宜家首次提出在印度開店，但是，當(dāng)時(shí)的印度不允許外商獨(dú)資在印度經(jīng)營零售商店。經(jīng)過3年的游說 ，宜家還是放棄了自己的計(jì)劃。
6年之后，宜家再次開啟自己的“印度計(jì)劃”。因?yàn)?，印度終于放松了對(duì)外資的管制。2012年1月，印度允許單一品牌的外商獨(dú)資零售業(yè)進(jìn)入本國，但前提條件是，宜家必須使用本地的原材料和食品等。雖然條件苛刻，但宜家看到了希望，開始與印度方面談判。
2012年10月，宜家在印度招募了最初的兩名員工，并組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行項(xiàng)目考察。
2013年6月，宜家提交的申請(qǐng)得到了印度政府方面的許可。兩個(gè)月后，印度宜家公司正式成立。
隨后的一兩年，印度宜家的團(tuán)隊(duì)一直都在做調(diào)研，比如，走進(jìn)印度家庭，了解消費(fèi)者的習(xí)慣等等。2015年，宜家在海德拉巴和孟買各購置了一塊土地。2016年8月，投資70億盧比(約6.2億元人民幣)的海德拉巴項(xiàng)目正式破土動(dòng)工。
2018年8月，海德拉巴商場(chǎng)正式開門迎客，宜家終于在印度開了第一家店。
2019財(cái)年，宜家印度的營收超過40億盧比(約5680萬美元)，海德拉巴商場(chǎng)一年接待了近500萬消費(fèi)者。這是宜家在其他國家開設(shè)第一家門店時(shí)，從未有過的盛況。
02 想要“吃下”印度家具市場(chǎng)?不容易
對(duì)家居企業(yè)而言，擁有13億人口的印度市場(chǎng)吸引力巨大。
得益于印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展、房地產(chǎn)以及旅游業(yè)興盛、城市和農(nóng)村地區(qū)收入普遍增長等積極因素，印度家具行業(yè)近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。有觀點(diǎn)預(yù)計(jì)2020年印度家具市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到150億美元。
不過，外國家居公司能否享受這塊“大蛋糕”，得看印度政府是否開放。
莫迪政府上臺(tái)之后，一直在推動(dòng)吸引更多的外資來投資印度。但印度內(nèi)部出現(xiàn)了強(qiáng)大的反對(duì)聲音稱，外資會(huì)侵蝕印度1200萬傳統(tǒng)零售商。印度政府苛刻的投資政策和政策的變化無常讓外資不得不暫時(shí)處于觀望態(tài)度。
除此之外，外國家居企業(yè)要進(jìn)入印度市場(chǎng)，還要面臨印度人生活習(xí)慣的挑戰(zhàn)。在印度，消費(fèi)者不太習(xí)慣在家居上花費(fèi)太多，他們往往會(huì)找一些小作坊做家具。
而對(duì)于中國家具企業(yè)而言，更是難上加難。除了政治、文化領(lǐng)域的中印對(duì)抗，近幾年，印度還在家具領(lǐng)域采取上調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、去中國化的產(chǎn)業(yè)政策。
中國是印度家具最大的進(jìn)口來源國，近年來，印度進(jìn)口家具的市場(chǎng)規(guī)模在15億至20億美元之間，其中超過50%的進(jìn)口家具來自中國。
為了減少對(duì)進(jìn)口家具的依賴，并增加出口額。據(jù)印度時(shí)報(bào)今年6月3日?qǐng)?bào)道，印度政府?dāng)M動(dòng)用100億至110億美元之間的資金，用于在印度港口附近建立3—4個(gè)家具產(chǎn)業(yè)集群中心，此舉被認(rèn)為是劍指中國家具產(chǎn)業(yè)。
無論如何，印度家具市場(chǎng)可能是當(dāng)前全球增長最快的市場(chǎng)，而這也將為全球有實(shí)力的家具企業(yè)帶來良好的投資機(jī)遇。宜家正在加速布局，中國家具企業(yè)能有機(jī)會(huì)分一杯羹嗎?
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