大洗牌時(shí)代的家具企業(yè)，正面臨新消費(fèi)升級(jí)浪潮、國(guó)家環(huán)保政策趨嚴(yán)等大環(huán)境的左右制約，而今的家具產(chǎn)業(yè)早已遍地硝煙。
在2017年8月發(fā)起的《中國(guó)家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》中，數(shù)據(jù)顯示，63%的家具企業(yè)認(rèn)為激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨最大的困難，而為了迎合消費(fèi)者的購(gòu)買意向，近2/3的受訪大中型家具企業(yè)已將50%以上的生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了中高端家具市場(chǎng)。
往中高端家具市場(chǎng)升級(jí)，便意味著家具企業(yè)在設(shè)計(jì)上要向國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)升級(jí)，選材上要向名貴高端木材升級(jí)，涂料上要向更高性能、高環(huán)保的雙組份水性涂裝轉(zhuǎn)型。
家具產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)契機(jī)
正如中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳寶光所說(shuō)：“當(dāng)消費(fèi)升級(jí)和環(huán)保政策的雙壓來(lái)臨，中國(guó)家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型是箭在弦上，不得不發(fā)。但只是單純的生產(chǎn)線外遷并不能解決企業(yè)發(fā)展問(wèn)題。”
據(jù)《中國(guó)家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，2/3大中型家具企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到中高端市場(chǎng)，以獲得更大的市場(chǎng)空間，如下圖：
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中低端家具市場(chǎng)的份額正在縮小，家具企業(yè)必然需要往中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，這是一個(gè)系統(tǒng)的工程，包括管理、產(chǎn)品形象、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等都要比中低端市場(chǎng)升一大個(gè)檔次。
這也為家具企業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)契機(jī)，部分領(lǐng)先家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)用環(huán)保材料，以打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，迅速搶占市場(chǎng)先機(jī)。
調(diào)查顯示，80%以上的受訪家具廠商已經(jīng)開始使用更環(huán)保的高品質(zhì)原輔材料，如下圖：
在環(huán)保材料的升級(jí)中，由于實(shí)木家具外觀及結(jié)構(gòu)上的特殊性，對(duì)涂裝工藝的要求也更高，因此需要高性能優(yōu)品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。目前，據(jù)調(diào)查95%的受訪企業(yè)都已經(jīng)使用環(huán)保型涂料，其中使用環(huán)保涂料的比例達(dá)到75%以上。
這其中，兼顧環(huán)保與性能的雙組份水性漆已經(jīng)受到了國(guó)內(nèi)一批領(lǐng)先家具企業(yè)的廣泛應(yīng)用以及消費(fèi)者的認(rèn)可。在受訪家具企業(yè)使用的環(huán)保涂料中，雙組份水性漆使用比重最高，有42%的企業(yè)把雙組份水性漆作為中高端實(shí)木家具環(huán)保涂料技術(shù)的首選。
低氣味、高硬度、耐刮擦、耐黃變、耐污漬、高豐滿度是家具企業(yè)選擇雙組份水性漆最主要的原因。特別是實(shí)木家具，由于其外觀設(shè)計(jì)及選材的特殊性，對(duì)涂裝工藝的要求也更高，尤其需要雙組份水性漆這類高性能的新型環(huán)保涂料。在實(shí)際銷售中，由于消費(fèi)者普遍愿意為具有更佳外觀和性能的產(chǎn)品買單，家具企業(yè)也會(huì)傾向于向消費(fèi)者普及高性能環(huán)保型涂料在品質(zhì)、性能和外觀上的優(yōu)勢(shì)，如下圖：
此外，調(diào)查報(bào)告還顯示：預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，環(huán)保型涂料的使用比例會(huì)進(jìn)一步增高，已經(jīng)有近3/4的受訪企業(yè)明確表示會(huì)進(jìn)一步提升環(huán)保型涂料的使用比例，這其中，他們更趨向于選擇雙組份水性漆。
國(guó)內(nèi)水性家具漆市場(chǎng)仍占比不足10%
目前，水性漆在歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的應(yīng)用已相對(duì)成熟。而國(guó)內(nèi)整體的家具行業(yè)水性家具漆市場(chǎng)仍占比不足10%。
在接受新浪家居采訪時(shí)，科思創(chuàng)涂料、粘合劑及特殊化學(xué)品業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁陸偉國(guó)表示：“通過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，國(guó)內(nèi)一些領(lǐng)先的家具企業(yè)已經(jīng)積極轉(zhuǎn)型，通過(guò)升級(jí)使用高性能的雙組份水性涂裝，調(diào)整中高端產(chǎn)品的占比，從而提升品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。”
他還補(bǔ)充道，預(yù)計(jì)2015–2020年期間，水性家具涂料在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將高于20%。為此，作為全球領(lǐng)先的高科技聚合物材料生產(chǎn)商、聚氨酯技術(shù)的發(fā)明企業(yè)，科思創(chuàng)希望幫助中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的界限，幫助本土企業(yè)把握行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。
目前，科思創(chuàng)與合作伙伴一同已經(jīng)幫助多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家具品牌實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)水性項(xiàng)目。
水性涂裝工藝與傳統(tǒng)油性涂料有著很大的差異，尤其是保證涂裝效果的難點(diǎn)。華韻木業(yè)在君子蘭和科思創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支持下，于2016年順利完成轉(zhuǎn)水性項(xiàng)目。選擇高性能的水性聚氨酯涂料技術(shù)符合華韻的品牌定位，并更好地迎合了消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保、健康生活的訴求。
科思創(chuàng)高性能的雙組份水性聚氨酯涂料解決方案大大提升了家具表面的涂裝效果和性能，幫助家具廠商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
兒童家具發(fā)力高性能環(huán)保水性涂裝
值得注意的是，在家具企業(yè)力推高性能環(huán)保水性涂裝的過(guò)程中，兒童家具的品類發(fā)力尤為明顯。
隨著二胎政策的全面放開，國(guó)內(nèi)青少年兒童家具市場(chǎng)迎來(lái)新一輪蓬勃發(fā)展的契機(jī)。在選擇兒童家具時(shí)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)意識(shí)到，涂料極大地影響了兒童家具的環(huán)保性與安全性。對(duì)市場(chǎng)敏感的兒童家具企業(yè)，已經(jīng)率先高比例使用水性涂料，以打造健康、安全的品牌形象。
如知名高端青少年家具品牌——豆丁莊園，是國(guó)內(nèi)最早一批嘗試水性涂裝的家具企業(yè)。自2012年以來(lái)，通過(guò)與科思創(chuàng)和涂芭合作應(yīng)用高性能雙組份水性聚氨酯木器漆，在水性涂裝和表面設(shè)計(jì)方面取得了創(chuàng)新，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利位置。
這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。沒(méi)有不好的行業(yè)，只有做不好的企業(yè)。
當(dāng)行業(yè)發(fā)展到轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史拐點(diǎn)，順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求、響應(yīng)國(guó)家環(huán)保政策的推行，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是最大的突破口。
